Adidas'ın ampute kampanyası krize dönüştü: Reklam yüzü İsrail askeri çıktı

Dünyaca ünlü spor giyim markası Adidas’ın ampute bireylere yönelik başlattığı “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) kampanyası, reklam yüzü nedeniyle tartışmaların odağına yerleşti. Şirketin İsrail’de yayımladığı reklamda, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’un kullanılması tepki çekti.

Ampute bireylerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın alabilmesine olanak sağlayan kampanyanın reklamında Biton’un yer alması, özellikle İsrail saldırılarında uzuvlarını kaybeden Filistinlilere dikkat çeken sosyal medya kullanıcılarının tepkisine neden oldu.

Reklamda uzuv kaybı yaşayan İsrail askerlerine yönelik sempati mesajları verilirken, kampanyanın “Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz” ifadeleriyle tanıtılması tartışmaları daha da büyüttü.

FİLİSTİNLİ AMPUTE BİREYLER HATIRLATILDI

Sosyal medyada kampanyaya tepki gösteren kullanıcılar, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sırasında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinliyi hatırlatarak Adidas’a yönelik boykot çağrılarında bulundu. Eleştirilerin merkezinde ise şirketin ampute bireylere yönelik bir kampanyada, İsrail’in Gazze saldırılarıyla bağlantılı bir eski askeri reklam yüzü olarak tercih etmesi yer aldı.

ADİDAS'TAN ÖZÜR

Artan tepkilerin ardından Adidas’ın Orta Doğu birimi Adidas Arabia açıklama yaparak özür diledi. Şirket, tartışmalara neden olan reklam materyallerini de yayından kaldırdı. Adidas’ın geri adımı, kampanyanın reklam yüzü seçiminin ardından gelen eleştirilerin şirket tarafından dikkate alındığı şeklinde yorumlandı. Öte yandan tartışmaların odağındaki reklam kampanyasına ilişkin Adidas Türkiye’den henüz herhangi bir açıklama yapılmadı.